Štítek: positioning statement

Positioning, neboli umístění značky na trhu, je jedním z nejdůležitějších konceptů moderního marketingu. Jde o proces, kterým značka definuje své místo v myslích zákazníků, čímž se odlišuje od konkurence. Positioning není jen o tom, jak značka působí navenek, ale o tom, jak je vnímána – jaké asociace vyvolává, jaké hodnoty reprezentuje a jaký problém zákazníků…